2024-08-05
1、这意味着，双十一的消费意识形态，由商家引导逐渐向理性消费的转变过程。消费结构，也在不断的升级。消费者从“好便宜啊我都想要”，逐渐向“这个东西看起来，好像性价比很高的样子”过渡。作为淘宝方一直以来坚持的“双十一的东西最便宜”，也在向“过了双十一依然便宜”这个方向发展。
2、根据对快递的投递速度和快递驿站包裹积压程度的观察，可以认为整个双11交易量的增长情况应该并不乐观。大环境对消费者产生了影响，消费者的消费意愿也被削弱很多。而这就是这次双11周期里设置两个主活动日的原因。
3、中国电商巨头天猫在2020年的双十一购物节中创造了辉煌的销售业绩。全球狂欢季落下帷幕时，天猫的总成交额达到了惊人的4982亿元人民币，这一数字比2019年增长了86%，显示出消费者购买力的强劲增长。值得注意的是，2019年的成交额是2684亿元，相比于前一年的27%增幅，今年的增长更为显著。
结论： 在移动互联网对决中，阿里似乎在移动端的实力上占据了上风。尽管腾讯通过微信红包和对京东的投资展现了其野心，但最终数据显示，阿里巴巴的移动端交易占比持续领先京东，且增长更为显著。一问：双十一之后的移动对决阿里在2014年双十一的移动端交易额占比达到46%，远超京东。
从双十一后的表现来看，尽管腾讯微信曾借助抢红包掀起波澜，但最终在电商大战中，阿里移动端的实际战果超越了预期，显示出更强的竞争力。2014年阿里移动端交易占比的提升，以及京东在微信入口的尝试并未达到预期，表明阿里的移动军火库更为雄厚。
当初投资京东的原因，是因为它是国内第二大电商平台，也是唯一一个能够跟阿里叫板的电商平台，但是随后异军突起的拼多多，凭借着社交+电商的方式，迅速实现了用户规模的裂变，并且在很短的时间内就成为了国内的第三大电商苹果，其市值还一度超越的京东集团，这不得不让腾讯加强了对他的注意。
双十一大战在即，京东与阿里巴巴的对决引人瞩目。
首先，在小职看来，京东是没有希望超过阿里巴巴的，最乐观的看法也就是，京东超过天猫，但绝对不可能超过阿里巴巴。因为，阿里巴巴不仅是电商，阿里巴巴还在布局大生态，过去是以传统的平台起家，在此基础上，阿里系的淘宝平台，涉及到金融层面的蚂蚁金服等等都是阿里生态布局的主干业务。
1、经过一系列的风波，阿里抢注双十一商标的真相浮出水面。天猫向媒体发布的通告函和相关证据证实了这一事实，尽管有些媒体和个人声称阿里并未注册。
2、阿里双十一商标抢注事件：打乱对手节奏与独享盛宴 关于阿里是否抢注双十一商标的争议，蓝鲸TMT网的独家报道揭示了其背后的意图。天猫向媒体发布的通告函和随后的证据证实了这一事实，尽管有媒体和个人质疑，但实则阿里已注册双十一这一商标。
3、有消息指出，阿里已获得双十一的注册商标，并将其授权给天猫独家使用，禁止其他公司参与。然而，这一举措引发了京东的强烈反驳，他们指出这违背了开放互联网和公平竞争的原则，损害了消费者的知情权、选择权和参与权。
4、早在2011年，天猫就已注册了双十一商标，而京东的广告《上京东》被指直接针对阿里进行诋毁，内容涉及抹黑同行。这一行为在广告审查阶段就遭遇了多数媒体的抵制，导致广告被下线。京东试图借此对阿里施压，但其营销策略实则有失公允。
